Comisia Europeană a lansat o cerere de contribuții, disponibilă până la data de 2 decembrie 2026, pentru a îmbunătăți modul în care funcționează registrele publice ale reclamelor online. Inițiativa vizează platformele și motoarele de căutare foarte mari, oferind posibilitatea ca autoritățile, jurnaliștii, cercetătorii și organizațiile civice să propună soluții tehnice. Scopul principal este ca aceste baze de date să devină instrumente de examinare eficientă a campaniilor, nu doar simple arhive de informații.
Procesul de consultare se concentrează pe trei direcții strategice: facilitarea căutării anunțurilor, furnizarea de informații relevante despre modul în care utilizatorii sunt vizați și asigurarea accesului la conținutul reclamelor. Participanții sunt invitați să ofere exemple de bune practici, să identifice dificultățile întâmpinate și să sugereze funcții noi pentru interfețele de programare a aplicațiilor (API). Comisia dorește să înțeleagă ce informații lipsesc în prezent din registrele existente pentru a optimiza monitorizarea.
Regulamentul privind serviciile digitale (DSA) impune deja platformelor să mențină registre care să identifice persoana care prezintă reclama și pe cea care a plătit-o. Aceste instrumente trebuie să permită interogări după criterii multiple și să ofere acces automatizat prin API. Informațiile trebuie păstrate pe durata afișării și încă un an de la ultima prezentare a anunțului, însă există interdicții stricte privind includerea datelor personale ale utilizatorilor cărora le-a fost afișată reclama.
În cazul reclamelor eliminate sau blocate din motive de ilegalitate, registrul va păstra informații despre măsura adoptată și motivele acesteia, fără a mai include conținutul propriu-zis sau identitatea plătitorului. Obiectivul final este ca aceste date să ajute la identificarea riscurilor precum dezinformarea, fraudele online sau promovarea serviciilor ilegale. Comisia plănuiește consultarea unui proiect de orientări în trimestrul II 2027, urmând ca forma finală să fie publicată în trimestrul II 2028.
Această procedură este distinctă de registrul-pilot european al publicității politice, lansat în octombrie, deoarece se aplică tuturor tipurilor de reclame de pe platformele foarte mari (VLOP și VLOSE). În timp ce registrul politic se concentrează pe transparența finanțării campaniilor electorale, această inițiativă vizează eficiența tehnică a tuturor arhivelor publicitare. Diferența este esențială, deoarece câmpurile de date și regulile de acoperire nu sunt identice între cele două mecanisme de supraveghere.
Obligațiile de transparență prevăzute de DSA sunt deja în vigoare și se aplică platformelor desemnate ca fiind foarte mari. Regulamentul impune ca aceste companii să ofere instrumente de căutare fiabile și să asigure exactitatea datelor prezentate. Această mișcare a Comisiei Europeană nu reprezintă o nouă lege, ci reprezintă un efort de a clarifica normele tehnice pentru a sprijini aplicarea regulilor de sigitate digitală deja existente.
