Retailerul online chinezesc Shein a anunțat miercuri o investiție masivă de 500 de milioane de euro destinată extinderii centrului său logistic european situat în Polonia. Această mișare strategică vizează locația companiei din Magnice, aflată în apropierea orașului Wrocław, din sud-vestul Poloniei. Proiectul are scopul de a permite livrări mult mai rapide și de a oferi o flexibilitate operațională sporită pentru întreg continentul european, adaptându-se noilor condiții de piață.
Modernizarea infrastructurii din Polonia va aduce schimbări semnificative în ceea ce privește forța de muncă și tehnologia utilizată. Se estimează că numărul angajaților din cadrul centrului logistic va crește până la peste 10.000 de persoane până la sfârșitul anului 2026. Pe lângă creșterea numărului de lucrători, compania va integra și o componentă tehnologică avansată, numărul roboților autonomi urmând să ajungă la 6.500 de unități în cadrul acestui hub de distribuție.
Leonard Lin, directorul global pentru afaceri publice al Shein, a explicat importanța acestui pas pentru stabilitatea companiei. „Prin această investiție, construim operațiuni europene mai eficiente, mai flexibile și mai rezistente”, a declarat acesta, conform informațiilor furnizate de Reuters. Această strategie de consolidare locală vine într-un moment în care retailerul trebuie să gestioneze presiunile economice și reglementările stricte impuse de autoritățile europene.
Decizia de investiție este influențată direct de noile taxe de import introduse de Uniunea Europeană, care afectează Shein, Temu și AliExpress. Începând cu 1 iulie, coletele cu o valoare de maximum 150 de euro expediate din afara UE sunt supuse unei taxe vamale temporare de 3 euro per categorie de produse. În plus, o taxă de procesare de 2 euro pentru fiecare categorie de produse a intrat în vigoare la 1 noiembrie, indiferent de valoarea achiziției.
Presiunea financiară asupra Shein este accentuată de scăderea vânzărilor din regiunea europeană, care au înregistrat o scădere de două cifre în al doilea trimestru al anului 2026. Această evoluție negativă a dus la o diminuare drastică de 67% a profitului net ajustat la nivel global, comparativ cu perioada analogă de anul trecut. Compania încearcă astfel să își optimizeze costurile și logistica pentru a contracara impactul acestor pierderi financiare.
Reglementările vamale aplicate de Uniunea Europeană au scopul de a crea condiții de concurență echitabile între comerțul electronic și comerțul tradițional cu amănuntul. Taxa vamală este menită să echilibreze piața, în timp ce taxa de procesare este utilizată pentru a acoperi costurile necesare supravegherii și verificărilor vamale efectuate asupra coletelor care intră în blocul comunitar.
