O propunere transmisă guvernului Rusiei în luna octombrie ar putea schimba radical structura de proprietate a fostelor active Coca-Cola din regiune. Conform informațiilor publicate de publicația Kommersant la data de 5 noiembrie, solicitarea a ajuns deja pe masa autorităților și a primit sprijinul unor vicepremieri responsabili de domeniile implicate. Această mișcare indică o posibilă tranziție către controlul local asupra unor companii care aparțin în prezent unor entități internaționale.
Compania Multon Partners, care este unul dintre cei mai mari producători de băuturi răcoritoare din Rusia, se află în centrul acestui proces. Deși proprietatea este deținută de Coca-Cola Hellenic Bottling Company, reprezentanții Multon Partners au declarat că societatea este condusă de o echipă locală. Aceștia au precizat, de asemenea, că până în acest moment nu au primit nicio notificare oficială privind eventuale schimbări în structura de proprietate sau în managementul companiei.
După ce Coca-Cola a decis să își restrângă activitatea în Rusia în anul 2022, operațiunile s-au concentrat pe un portofoliu de mărcile locale. Printre acestea se numără Dobry, Rich, Moya Semya, Pulpy, Burn și BonAqua. Această strategie a permis menținerea prezenței pe piața din Rusia prin utilizarea unor branduri care nu mai sunt direct asociate cu producătorul global, deși infrastructura de producție rămâne legată de entitatea Coca-Cola Hellenic Bottling Company.
Reacția piețelor financiare a fost imediată după ce presa rusă a relatat despre propunerea companiei Bochkari. Acțiunile Coca-Cola Hellenic Bottling Company, care sunt listate la Bursa de la Londra, au suferit o scădere semnificativă de aproape 19%. Valoarea acțiunilor a coborât până la un nivel de 54 de lire sterline pe unitate, reflectând incertitudinea investitorilor cu privire la viitorul activelor din Rusia și la riscul de pierdere a controlului asupra acestora.
Situația actuală urmează o tendință de transfer al activelor de la companiile occidentale către administrarea statului sau a unor entități locale. Autoritățile ruse au transferat anterior în administrare temporară activele mai multor branduri internaționale de renume. Printre acestea se numără Auchan, Nestlé, Metro Cash & Carry, fosta rețea Leroy Merlin și Japan Tobacco International, ceea ce indică un model de gestionare a proprietăților străine în contextul actual.
Această evoluție a proprietății asupra brandurilor internaționale în Rusia face parte dintr-un proces mai larg de reconfigurare economică. În perioada recentă, autoritățile ruse au utilizat mecanisme de administrare temporară pentru a prelua controlul asupra unor companii străine care și-au retras activitatea. Acest fenomen afectează numeroase sectoare, de la retail și alimentare, până la industria de tutun și producția de bunuri de larg consum.
