Guvernul israelian a demarat prima campanie internațională de promovare turistică de la atacurile comise de Hamas pe 7 octombrie 2023. Inițiativa are scopul de a reconstrui încrederea călătorilor străini și de a reactiva un sector economic care a fost grav afectat de conflictul armat din regiune. Această mișare strategică vizează recuperarea fluxului de vizitatori și stabilizarea industriei de ospitalitate într-un context geopolitic extrem de tensionat.
Campania digitală, denumită „I AM ISRAEL”, a fost lansată pe piața din Marea Britanie și utilizează o abordare vizuală axată pe diversitate culturală, gastronomie și viață de noapte. Materialele promoționale includ cadre cu peisaje naturale, evenimente culinare și scene de divertisment, precum petreceri pe plajă sau spectacole de drag queen. Proiectul pune un accent deosebit pe festivalul Pride din Tel Aviv, recunoscut ca fiind cel mai mare eveniment de acest fel din Orientul Mijlociu.
Directorul general al Ministerului Turismului, Michael Izhakov, a declarat că acest demers este o campanie de turism și nu una politică. El a subliniat că scopul este refacerea legăturilor directe între oameni și invitarea publicului să descopere realitatea de la fața locului. Michael Izhakov a menționat că, deși unii ar prefera ca Israel să nu își facă reclamă în Marea Britanie, autoritățile vor promova țara în mod standard, ca orice alt birou național de turism.
Datele recente arată că fluxul de vizitatori britanici a crescut cu aproape 50% în luna septembrie, Regatul Unit devenind a doua cea mai importantă piață sursă pentru turismul israelian. Ministerul Turismului indică faptul că Israel rămâne o destinație deschisă pentru vizitatori de orice confesiune. Sondajele interne confirmă o rată ridicată de satisfacție, deoarece nouă din zece turiști evaluează experiența pozitiv, iar peste 80% ar recomanda destinația apropiaților.
Lansarea acestui proiect de promovare intervine într-un moment în care restricțiile de călătorie par să se relaxeze treptat. După ce Foreign Office-ul britanic ridicase recomandarea generală împotriva călătoriilor în Israel la începutul lunii iunie, diplomația de la Londra menține acum restricții doar pentru anumite regiuni specifice. Marile centre urbane, inclusiv Tel Aviv, au fost scoase de sub incidența alertelor majore de securitate, facilitând astfel revenirea turiștilor.
Eforturile de relansare a turismului în Israel vin într-o perioadă de instabilitate regională profundă, marcată de conflicte armate și tensiuni diplomatice constante. Deși marile orașe și zonele de coastă încearcă să transmită o imagine de normalitate prin activități culturale intense, contextul de securitate rămâne fragil. Strategia de a folosi Marea Britanie ca proiect-pilot va determina viitoarele direcții de expansie pe alte piețe europene majore.
